Marc Lamarche

Les trois piliers de la mission de notre intervenant sont de décliner le site Internet web et le print sur le mobile, de rendre interactif les journaux via le mobile et d'offrir des services à valeur ajoutée. Le mobile ne sert pas qu'à téléphoner, mais également à prendre des photos, envoyer des SMS et surfer sur l'Internet. C'est d'ailleurs le secteur qui a la plus grande progression actuellement. On constate que l'Internet sur le mobile et l'Internet général sont complémentaires. Et l'iPhone a été le moteur de cette progression impressionnante. Reste que la veille technologique dans le domaine est importante, car les standards évoluent vite et les leaders changent rapidement. Au niveau du sport, le but est de donner une information complète, immédiate, mais synthétique. Au niveau de la publicité mobile, les prévisions sont que le montant global va être multiplié par 14 jusqu'en 2012. A noter que l'utilisateur mobile clic 10 fois plus sur les bannières que sur l'Internet standard. Les forces du marketing mobile: puissant, personnel, pertinent, polyvalent et profitable. Objectifs: marketing direct, interactivité, M-commerce, etc. L'exemple du QR Code est ensuite présenté avec la constatation que le Japon a plusieurs années d'avance. Le M-Couponing ou des exemples de M- Commerce et d'interactions entre du matériel statique et le client sont encore données, avant de passer aux évolutions possibles.